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【特别推荐】躲在热门背后的“自媒体娱乐新闻

2019-12-03 03:10    来源:未知    

  上周闹得沸沸扬扬的白百何出轨事件,虽然最后以羽凡和白百何均发表两人早已在2015年协议离婚的声明而收场,但却又一次将“中国第一狗仔”卓伟以及其自媒体平台推到了微博热搜,进入我们的视线。

  其实,除了卓伟,在行业还有很多像他一样做自媒体娱乐新闻的从业者。例如“关爱八卦成长协会”的会长马睿、“严肃八卦”的萝贝贝、“石榴婆报告”的运营者程艳等等,他们都有着自己的自媒体平台,并且利用该平台传播娱乐新闻。

  因此,今天我们来聊聊目前自媒体娱乐新闻的发展,希望能够通过对目前自媒体娱乐新闻发展现状的分析,给朋友们提供对该行业一个更全面更清晰的认识。

  平台订阅者通过后台留言希望获得什么内容的新闻消息,运营者就为此搜集或直接回答订阅者提问的相关消息。例如目前受众比较广的自媒体平台如微信公众号“娱乐圈扒姐”就有固定的推送内容“粉丝提问”,圈内扒爷的固定推送“扒爷问答”,星扒皮的“星星问答”都是针对粉丝的问答。订阅者在后台,公众号抽取进行回答。

  例如“严肃八卦”的创始人张自言,2014年,身为杂志记者的张自言以“萝贝贝”的网络身份开通个人公众号,以一篇《严肃的八卦第一发:被遗忘的黑历史》进入人们视野。作为传统纸媒人,她尝试用严肃的方式说八卦,依靠优质的内容和通过移动终端的阅读体验,在短短几年时间里就成功跻身娱乐微信公众前三名。以自身杂志记者的经验,萝贝贝经常会抓取事件发生的根源进行评析,从专业角度上带领受众更全面的认识新闻事件。

  以近两年比较热门的微博自媒体“关爱八卦成长协会”为例,它由湖南娱乐频道《小马热话题》原班人马倾力打造。拥有庞大的娱乐圈人脉资源以及最准确的娱乐消息。他以“小老婆”为称呼拥有可观且固定的粉丝群体,除了在优酷自频道以节目视频为主要节目模式,在其微信公众号和微博中也不时推送娱乐圈的新闻事件,视频节目多为专题性节目,其中“炒作培训班系列”、“冰冰传”和“娱乐圈黑暗组织之天娱传媒系列”的专题节目,单片播放量均在10万左右。通过说书、影视配音等方式,以诙谐逗趣的表现形式报道新闻,并分析中国娱乐产业的发展概况。

  这些如同朝阳群众一样神龙见首不见尾的“狗仔队”到底靠什么生存?靠什么支撑起公司业务?甚至建立起狗仔帝国?

  据卓伟介绍:他的风行工作室将版权分销给两个渠道——平媒和网络,平媒以卓伟就职的《南都娱乐周刊》为主,网络则与搜狐签了独家合同,每个月提供120条新闻,每条新闻包括数十张照片和几段剪辑、配音完整的视频。对于这些新闻价值几何,并没有评判的标准,只是当大料来时,不少娱乐周刊会争相买走独家新闻。而平时的小新闻价格也在“几千块”不等。高的,例如之前文章姚笛的爆料,甚至一张图片出价数十万。

  植入广告这项比较常规与成熟的手段,使得频道主能够在广告收入中得到相应的分成,而辅助的功能打赏送礼、付费观看和众筹等在粉丝经济下收入同样十分可观。以关爱八卦成长协会为例,马荣和王宝强前经纪人的100多条开房记录最初从这个账号曝光,为此公众号带来了32万涨粉,粉丝数直接突破400万,接踵而来的植入广告越来越多。

  传统媒介在整个新闻事业中占据的地位虽受新兴媒体冲击,但传统媒介因其新闻内容生产相对专业化,对于重要的新闻事件某种程度上仍更具前瞻性及专业性,所以对于一些规模型的娱乐新闻的传播,传统媒介也更加正规,其新闻性也更强。因而很多小、散自媒体平台只能对此进行加工,融入个人色彩后再进行二次转载传播。

  新闻传播媒介的多样化和新技术的发展,尤其是自媒体发展的准入机制低门槛使新闻媒介原有的职业化、专业化程度降低。自媒体新闻来源的广泛性导致了专业性的降低,大量的非新闻专业人员可以自由的通过新媒体平台进入新闻传播的过程。

  自媒体由于信息生产者自身的局限,个人知识储备、写作水平的千差万别,导致信息的侧重偏差,信息扩散效果不佳,内容的碎片化使读者获取的信息零碎且不完整,有时并不能达到新闻传播的意义。而且,自媒体获取信息来源广泛,因此不可避免出现虚假信息,加之自媒体为获得独家性和关注度,往往捕风捉影,凭借娱乐新闻内容限制的“宽容”,不经证实或直接捏造新闻内容进行传播,愚弄了大众,也对报道对象造成伤害,更重要的也使媒体的公信力和可信度大打折扣。

  例如2014年导演姜文被传言死亡的新闻事件。在电影《一步之遥》上映前期,就从微信自媒体平台流传出这一消息,并在朋友圈流传开来,造成不小的影响。而这已不是个例,类似案件也时有发生,如金庸、成龙等等名人都曾经历过在自媒体平台“被死亡”。这些自媒体经营者为博取关注度,借助名人效应发布虚假消息,吸引受众订阅观看,增加点击量,却不为自己发布的信息负责。

  娱乐新闻在新闻类别中,可以说是处于一种灰色地带,对其内容表达形式也没有非常严格的标准,相对于、经济等新闻种类而言,它的化色彩比较淡薄,也不会轻易“触线”,即便有不适言论也会因其娱乐性被掩盖。但这并不代表娱乐新闻的言论就可以没有遮拦。部分自媒体缺乏传媒职业意识,急功近利的心态,为博人眼球,打着“娱乐”的幌子发布虚假新闻,夸大新闻事实,制造话题、八卦,刻意营造模糊气息,给新闻当事人以及大众带来极差的影响。

  虽然娱乐新闻吸引受众的优势就是在于其娱乐性,但这也并不代表娱乐新闻就不需要正确的思想内涵。媒体对受众的及时提醒、对明星职业道德的监督、对内容隐含倾向(好和不好)的解读、对品位较高作品的分析等等,都能达到消解消极因素、引导健康趣味的目的。毕竟娱乐给予人的只是瞬间的快慰,提升人的精神境界才是永恒的,而这种提升很大程度上要靠媒体通过有思想的报道来完成。

  对于自媒体,尤其是营销性自媒体而言,媒体在市场经济下追求商业利益无可厚非,尤其是个人媒体经济利益是其运行的基础。但即便如此,作为传播媒介,一样具备着引导公众的社会责任,也更应该注重新闻道德观。这无论是对于受众还是自身发展而言,都是十分重要的,毕竟正确的新闻价值观才是新闻媒介长足发展的根本,失去社会责任感和新闻道德观的媒介也不会被大众真正认可。

  中关村互联网文化创意产业园是海淀区委宣传部、中关村科技园海淀园管理委员会共同创建授牌,由北京中关村互联网文创产业园管理有限公司负责策划、设计、运营的创新型文化与科技、金融高度融合的互联网文化产业基地。

  北京中关村互联网文创产业园管理有限公司是“中关村互联网文化创意产业园”品牌的唯一商业运营管理单位,拥有由科技部、文化部等五部委共同颁发的“国家级文化和科技融合示范基地”牌照。北京海淀区文化创意协会副会长单位、首都文化产业协会理事单位,并且在2016年荣获中国企业报颁发的中国产业园区营商环境百佳园区称号。

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